La importancia de la imagen de marca en nuestros días es indiscutible; da notoriedad y garantiza competitividad a la empresa y sus productos.
La imagen de marca es una consecuencia de cómo la marca se perciba. Es una representación mental de los atributos y beneficios percibidos de la marca. Por lo tanto podríamos definirla como un conjunto de asociaciones, recuerdos y prejuicios que el público procesa en la cabeza y cuya síntesis en una imagen mental del producto.
Las marcas se representan visualmente para multiplicar sus posibilidades de llegar al público. Lo principal es que su elección no se base en el capricho, ni siquiera en razones meramente estéticas (aunque importen), sino que el logotipo debe transmitir el valor o valores del producto; proyectar la imagen que se desea que el público tenga de él.
La denominación es el nombre por el cual se identifican los productos o servicios. La denominación tratada gráficamente constituye el logotipo.
El logotipo
Constituye la base a partir de la cual se elaborará el programa de identificación visual. Existen más de cinco millones de marcas en todo el mundo. Por eso cada logotipo debe responder a unos criterios de elaboración muy rigurosos para tener alguna oportunidad de ser percibido.
Un ejemplo sería Coca-Cola es de entrada una denominación de producto, pero al ser tratada gráficamente se convierte en un logotipo. Tiene unas formas visuales determinadas, el rasgo de una C enlaza con la otra C, y todo tiene una curvatura, una ascención a la derecha.
Imagotipo
Si vemos una construcción formada por un elemento textual acompañado de una imagen (símbolo) se trata de un Imagotipo. La estructura debe estar compuesta por dos unidades independientes que conforman una unidad.
Isologo
Una variación del Imagotipo sería que ambos componentes conformarán una unidad. Es decir, que tanto imagen como texto formasen parte del mismo todo. En este caso estaríamos hablando de un Isologo.
Isotipo
Al hablar de Isotipo nos referimos a la parte más icónica de la representación visual. Hace alusión a la marca o al logotipo aunque no lo exprese en su totalidad. Dentro de este tipo:
· Anagrama: Indicadas normalmente para compañías con un nombre extenso. Usa letras o sílabas del nombre de la empresa de una forma ligotipada. Persigue impactar de una manera más ágil.
(Federal Express)
· Sigla: Se suele emplear las iniciales de la marca.
· Inicial: Utilizada como el recurso de síntesis más elevado. Únicamente selecciona la primera letra que compone la identidad empresarial.
· Firma: Es difícil encontrarla en el diseño gráfico actual. Principalmente es utilizada en marcas de impronta muy personal (moda, bufete de abogados) por su fisonomía manuscrita de carácter subjetivo.
· Monograma: Viene de la antigúedad. Era la forma habitual de marcar al ganado. Consiste en el entrelazado y unión de varias iniciales para formar un compacto.
· Pictograma: Es el diseño de una imagen que normalmente representa de forma esquemática a algo real, de manera figurativa o abstracta.
